国产手机的“照骗”经济学

科站网编辑27发表于 2017-07-06 15:15wyjacky 最后回复于 2017-12-11 21:03 [复制链接] 873 10

  有着极强须要的美颜市场,给了OV等国产手机得以逆袭的时机,虽然资本市场并不看好以美图为代表的美颜市场,但在这个生产晋级的时代,当美颜变成一代人的“生理须要”,技术壁垒不高的美颜经济仿佛就变得坚不可摧。
  曾经风光无限、市值近千亿的美图公司,最近相形见绌。
  7月5日,港股上市的美图公司股价仍徘徊在每股9港元左右。而从6月15日上市解禁以来,一路低开低走,一度跌破发行价,与其21.05港元的顶峰相比已是腰斩过半。
  美图协助万千少男少女完成变美幻想,在变美这个市场上美图的地位举足轻重,但它自身的盈利形式却并不怎样清朗。上市之初美图还未完成盈利,股价教训了6个月的大起大落后跌回原点,未免让人质疑,美图的这笔美颜生意终究能做多久。
  与之相比,在美图解禁日到来的前5天,异样以美颜为亮点的OPPOR11颁布会却宾至如归。新机型间断了OPPO在拍照上的劣势,搭配前后2000万像素摄像头,后摄像头反对双摄聚焦。
  
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  OPPO R11颁布会
  不止是OPPO,小米6也打出“拍人更美”,一贯走性淡薄风的苹果也推出主打人像的视频广告。在手机畛域,美颜经济却又停止的热气腾腾。
  即使美图公司遭到股价大跌的创伤,但美颜经济这场风,由于其深沉的市场基础,并没有出现颓势的迹象,美颜拍照的火热便是佐证。手机厂商们纷繁打出美颜拍照的口号,这其实更合乎“一个月总有二十几天都在自恋”的年轻人的兴趣——自拍。
  美颜是人的本能,在一个看脸的社会里,没有人会拒绝好皮肤、大眼睛、小脸蛋。智能手机让谋求美这一天分的须要在这个时代失去史无前例的监禁,美颜拍照性能让美可能无时无刻、不分场所地出现。
  从某种意义上说,有着极强须要的美颜市场,给了OV等国产手机得以逆袭的时机,而不高的技术壁垒让这种逆袭成为能够。
  来势汹汹的美颜经济
  跟无原生美颜性能、极致简略的苹果手机相比,国产手机对美颜拍照则是簇拥而至的态势。今年上半年密集颁布的新手机,纷繁以人像拍照作为亮点。不只仅是OPPO,紧接着颁布的光荣9,异样将双摄拍照作为产品的特征之一。
  与此同时,金立S10、小米6、华为P10、美图M8等一众产品,无不在拍照方面加大“马力”。
  很显著,进入2017年之后,手机厂商们已经看法到,在生产观点变迁的背景下,拍照这一曾经的隶属性能已经成为打动用户的要害点,硝烟的气味正在弥漫。
  手机厂商们发现,当美与看似寒冷的商业相遇,美颜拍照就构成一种新潮的化学反响。
  OPPO算是美颜拍照中的实力选手,它在2011年推出了ULIKE系列,自拍美颜的潮流末尾于此,而过后的大部离别机厂商还把留意力停留在后置摄像头上。随后OPPO在自拍上变着花招创新:OPPO Find7 5000万像素、OPPO N3电动旋转镜头、Smartsensor光学防抖......号称1600万像素的OPPO R9以1700万台的年销量,冲破了iPhone在国际市场延续4年获得最畅销机型的纪录,2016超越iPhone6s成为最热销的智能手机。
  跟OPPO同为畅销机的VIVO广为认知的是那句“柔光自拍照亮你的美”的广告语,很显然VIVO的定位就是主打自拍。看起来自拍往往是女性们的偏好,爱自拍的男生容易让人发生女性化的印象,VIVO为了减弱这种印象请来了具备硬汉气质的彭于晏作为代言人,如此的成果便是男女都受用了。
  即使股市受挫,不可否定的是美图公司的美图手机对美颜拍照的贡献。依托美图秀秀的强大数据库,美图做了相干的数据分析,由此发现做美图手机的灵感。
  美图公司相干人士向AI财经社示意,在他们调研的用户中发现很大比例的照片是自拍照,他们的痛点是画质广泛不高,噪点很多,这主要是由于手机的前置摄像头像素过低形成的。
  2012年,一款“自拍神器”的产品售价超5000元依然在全国热卖,美图从中看到了自拍已经成为刚性须要,而美图秀秀有70%的用户是女性,他们判别这样一个用户群体能撑持起美颜手机这样一款产品,美图手机就此降生。
  
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  美图M6手机
  美图的判别没有错,美图手机一经推出即遭到市场的热捧,甚至成为美图的主要收入起源。2016年上市之时,美图颁布的招股说明书显示美图的主要收入起源是智能手机,2015年营收占比89.9%,并且有节节降低的迹象,2016年上半年占比高达95.1%。
  即使都是做美颜的生意,美颜手机却比美颜软件挣钱,这仿佛从一个正面显示了人们对美颜的须要已经不单单停留在美颜软件上了。
  与其修修补补,不如拍进去的照片就是美的。这对手机的硬件提出了更高的要求,手机厂商们末尾强调自己的硬件条件以使人们相信他们的美颜是最先进的,最能让人变美的。
  然而美图手机显然不能撑起整个美图的盈利。广告、电商、互联网增值业务被美图看作是未来主要的变现模式,然而从目前来看进展并不显著。“盈利形式不够明晰”、“完善将变现关系较好保留上去的产品”、“收入主要来自手机”等等,几乎是业内人士公认的对美图公司的评估。
  对此,美图CFO颜劲良曾感叹:“从IPO至今,基本上整个市场没有看懂美图公司。”颜劲良此前示意:“外界对美图有几个曲解,第一,美图的产品非常简略,几乎没有什么竞争壁垒;第二,美图只是工具公司,价值有限;第三,美图有很多用户,然而不能赚钱。”
  这或者是很大部分投资人不看好美图的缘由,未来美图的盈利何去何从尚需观望。然而美图的持久受挫并不代表颜值经济的不被看好,美颜这个须要不会衰落,手机厂商们正在前仆后继地玩转美颜拍照。
  以往走商务路途的金立手机也不例外。最新颁布的金立S10仿佛与金立以往轻薄的印象不同,金立以往主推M系列,其外围卖点是“续航”与“安全”,主打政商群体。理想上从去年11月颁布的金立S9末尾,金立就已经在美颜拍照高低功夫。
  金立手机相干人士告诉AI财经社,从今年末尾,将在暑期同时末尾主推针对年轻潮人群体的S系列,从而构成由繁多旗舰向双旗舰机型转移的战略。
  这种战略被他们称为“筑城、拔寨”,也就是在动摇政商市场的同时,向年轻群体拓展。美颜拍照就是他们抓住年轻用户的利器,最新款的金立S10以四摄像头为卖点,前摄像头的像素更是超越了后摄像头。
  很显然,痴呆的手机厂商们正在你追我赶地霸占美颜拍照这一制高点。
  活在照片里的一代
  手机厂商们打得火热,活在照片里的人们也越来越美了。
  蓝蓝是一个自拍爱好者。她又揣摩着换一个拍照更好的。无聊的时分,她可能一个体对着自拍镜头做出各种表情:皱眉、噘嘴、微笑、做鬼脸......她变换各种角度,最后得出自己左边侧脸拍起来更难看的论断,她从泛滥看起来差不多的照片当选出一张来修图。
  其实,用美颜镜头拍进去的照片已经让她省了很多心,普通情况下她只有要瘦脸和大眼的性能。修图实现后,她小心翼翼地抉择照片配文发到冤家圈,心胸等候,预备迎接好友们的评论。
  理想上,校园、宿舍、户外、自己的小房间……年轻人们随时都在或黑暗正大或低调遮掩地停止着自拍。他们通常以稀有的专一与仔细,始终变换角度,寻觅最好的自拍视角,延续拍出多张照片,再花上一两个小时的抉择后,才会谨慎地修图、配文字,发到微博或许冤家圈。美颜技术的兴旺催生了大量润色过头的照片,这让照片和“照骗”成为冤家圈心领神会的秘密。
  
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  2017年6月4日,江苏苏州,独墅湖畔。毕业季,情侣在湖边用自拍架合影。
  在蓝蓝看来,活在照片里也不该承受过多的苛责。作为集体,每个体天生地具备记载历史时辰的愿望,将微小的自己融进漫长的时间刻度,拍照性能的降生满足了这种仪式感。今天,人们已经不只满足于简略粗暴的记载,还要美好粗劣,由于社交分享的兴旺,让人们分享美的愿望失去更大的监禁。
  2016年,美图针对超越30万美图手机用户停止了调研,调研结果显示目前90后已经成为美图手机的干流用户,该比例超越87.8%。这折射出新一代的年轻人已经成为美颜经济的中坚力气,仅美图外围产品单月就解决超越60 亿张照片。
  这是中国历史上前所未见的自恋一代。他们对父母们的低调内敛没有共鸣,自然地监禁自己的共性,感觉自己是最傲娇的存在。他们是互联网的原住民,独生一代对网络的亲切感愈加突出,兴旺的社交网络让他们习气并乐于分享。
  企鹅智库一项考查显示95后比非95后更乐于在社交网络上分享日常心境和生存照片,分享生存照片的比例达三成。
  相关于文字而言,图片可以愈加直观地展现自己,跟视频相比,图片的消费愈加不便,自己为所欲为美化自己的空间更大。
  只管如今也完成了视频美颜,然而图片显然还是更安全,不容易让人戳破切实的自己。在靠照片识人的社交网络里,高颜值的照片就显得分内重要。
  某社交APP就95后这一人群颁布了“陌生人社交报告”,报告显示95后以颜值为搭讪能源的占比达81%,而90后仅为62%,可见貌美真的是硬情理。美颜变成了生存的必须,甚至内化为停止社交的“生理须要”。
  在这样的背景下,美颜拍照成为年轻人趋之若鹜的事物也就理所当然了。“泰国的变性,日本的化装,韩国的整容,中国的美颜,并称“新亚洲四小龙”,这是近几年在社交媒体上广泛流传的一个段子。只管有调侃的成分,然而美颜确切实中国迸发了。
  对“看脸”的年轻一代来说,好不好用仿佛是其次,重要的是能让自己看起来美,于是国产手机们簇拥而至纷繁做起了美颜拍照的生意。并且在年轻人的追捧下,这门让人“变美”的生意目前还做得绘声绘色。甚至可能说这群重生代对颜值的狂热谋求,催生了一批美颜拍照手机的崛起。
  但是,即使仰仗高颜值赢得市场的良好体现,对于国产手机一些由来已久的质疑并没有随之散去,国产手机一度堕入山寨机的泥沼。
  2010年后,随着市场的逐渐宏大和政策环境的宽松,国产手机走上了开展的快车道,出现百花怒放的局面。这一期间国产手机中有一些走中庸的路途,适用与好看偏重。
  跟“中华酷联”这些老牌厂商相比,一些后起之秀借颜值经济的西风,在市场赚足了眼球。他们以微弱的营销在年轻人打响名声,他们洞悉这群互联网原生人群的须要——分享美,美颜拍照能间接戳中他们的痛点。手机厂商们仿佛把翻新的力量都使在了美颜拍照上,超高自拍像素、智能美颜、双摄像头......这些做法取得了很好的功效。
  在畅销机排名中,具有强大美颜拍照性能的手机占据了不错的排名。看起来颜值经济养活了大量主打美颜拍照的手机,这未免让人发生疑难:专一于美颜的国产手机们,接上去要靠什么迸发?
  即使有这种质疑,然而附丽爱美这一新鲜的人性,在商业逻辑上,美颜拍照还是一门双赢的好生意。
  美颜让丑陋鄙俗化?
  回溯美颜拍照的历史,咱们会发现商业和科技在人类“变美”的路上功不可没。
  作为手机的非必要性能,美颜拍照并不是手机降生之初就具有的。后置摄像头是在2000年夏普推出J-SH04才完成,只要11万像素,但是第一部配置前摄像头的手机已经难以考据。
  在智能手机时代到来之前的十年间,手机厂商们围绕后置摄像头花招百出。直到2010年,苹果颁布iPhone4,这是苹果初次将前置摄像头引入iPhone。
  在颁布会上,乔布斯演示了Face-time视频通话,但前置摄像头最初的性能是视频通话,而非自拍。将苹果视作标杆的安卓厂商们纷繁跟进前置摄像头,手机自拍的土壤末尾蕴育。
  
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  2010年6月7日,美国,乔布斯在一年一度的苹果寰球开发者大会上颁布iPhone4。
  伴随着网络和技术的开展,前置摄像头在诸多方面都迎来更新。像素从30万、120万、200万、500万、800万到2100万,更让爱美者切肤之痛的是美颜性能的逐渐强大。
  提到美颜性能,美图秀秀显然是无奈跳过的。2008年美图秀秀降生,无偿利用和傻瓜式的操作手法让美颜就此走向公众化的路线。
  在美图秀秀之前,要到达美颜成果,需求将照片导在电脑,用PS停止一步步繁琐的操作。较大的老本让美颜成为精英小众的行为,美颜经济也没有在PS时代迸发出来,那时分的人们也难以构想一个美颜经济的时代就要到来。
  美图秀秀在造就用户美颜习气的同时,手机行业也在实现自己改革,酝酿了起初两者在摄像头的联合。
  2007年,苹果推出第一代iPhone,引爆了智能手机的市场,iPhone4初次引入前置摄像头,更是引来寰球手机厂商的纷繁效仿。国际构成了苹果、三星之外的“中华酷联”四强格式。
  那时分的OPPO、VIVO尚在人们的眼帘之外,然而真正开启国际美颜拍照先河的手机却是OPPO。OPPO在2011年推出了ULIKE系列,自拍美颜的潮流就此末尾了,并引爆市场。也是在这一年,卡西欧推出型号为TR—100的自拍神器,引爆自拍狂潮,拍照和修图可以在一部设施上同时实现了。
  2011年是美颜经济的一个重要节点。智能手机的遍及和移动网络的开展将人类带入移动互联网时代,这为美颜自拍提供了土壤:随时随地,想拍就拍。硬件的晋级、利用的便携性和社交分享的简略化,围绕拍照和图片,衍生出了枝干单一的产业链,美颜经济学就是其中最繁茂的一支。
  一些关心中国手机科技翻新开展的人士会放心,美颜这种求实的性能点是走错了方向,把丑陋迅速鄙俗化了。他们愈加放心,因为对美颜性能的过于关注,中国手机行业中的科技含量迟迟难以降职,仿佛将失掉与世界科技巨头并列的时机。
  但是,这仿佛存在某种曲解。商业源自人性,对美的谋求近乎天分,美颜相机的商业逻辑,在这个生产晋级的时代,无比坚挺。
  开展到今天,美颜拍照已经可能完成基于年龄、脸型、性别定制出美颜打算,未来还能玩出什么新花招仍令人刮目相待。美图公司上述人士告诉AI财经社,美图正在基于大数据对图像识别技术停止钻研,以迎接人工智能的风口。
ease
兰州烧饼,鉴定完毕!
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fkick
今天怎么了,什么人都出来了!
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阿周那
楼主人气很旺!
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szandyyuan
突然觉得楼主说的很有道理,赞一个!
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foliage
楼主的帖子提神醒脑啊!
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czpivan
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
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cyclops
写得实在太好了,我唯一能做的就是默默顶贴!
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zhmi4568
勤奋灌水,天天向上!
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icesheep
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝!
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