QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

科站网编辑27发表于 2017-07-06 04:00foliage 最后回复于 2017-12-08 01:27 [复制链接] 1385 10

  在竞争强烈的音乐APP市场,建立共同的品牌调性会成为越来越重要的一件事。
  
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  在北京潮人汇集的三里屯太古里,QQ音乐最近开了一家不凡的快闪店。
  一座10米长、3米高的巨型录音机。走出来你会发现,除了由念旧音箱搭起来的任务台外,最顺便的设计在于4个独立的音乐视听间,原型是QQ音乐APP里的播放器。
  
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  念旧音箱

  
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  QQ音乐快闪店内部

  
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  QQ音乐快闪店内部

  
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  QQ音乐快闪店

  营销公司Vacant的创始人Russ Miller在2003年筹划出寰球第一家快闪店的时分,大略不会想到十多年后的今天,这依然是一个遭到热捧的点子。但和想要卖点货色的实体零售店不同,“快闪店”本质上还是一个想要短时间吸引眼球的创意营销流动。仰仗“颜值出众”的方式,QQ音乐想要做的,不外乎是吸引谋求新颖感的年轻人,在这里拍照并上传社交网络,而后带来一些探讨——它连自带歌词和相框的拍照背景都为你预备好了。
  
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  快闪店中的拍照框

  上一次引发大规模拍照和话题的音乐APP,还是网易云音乐的“乐评专列”。2013年,在综合音乐平台开展已经相对成熟的阶段,网易云音乐以“歌单”、“共性化引荐”退出战局。而在最近大规模的市场流动中,它以“乐评”为特征切入点,迅速成为一个品牌流传的经典案例。
  
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  网易云音乐 乐评专列广告

  相比降生只要4年的网易云音乐,QQ音乐的资格算得上“老”——12年关于一个互联网产品来说已经不算年轻。但关于许多只关注音乐和歌手本身的用户来说,很难让他们对市场上目迷五色的音乐APP本身发生什么感情。而且网易云音乐营销方面的举措或者也让QQ音乐感遭到了些许压力。
  就像其余和音乐无关的营销一样,把音乐和情感联络起来是一种屡试不爽的套路:用音乐中的情怀打动用户,从而添加你对音乐APP本身的好感度。为此QQ音乐这次流动的主题是“陪你听全世界”,大略也是宿愿借助歌词勾起你的回想。
  不过当下竞争强烈的在线音乐市场,你很难说哪家能在用户心中放弃短暂的劣势。最近几年新的变动是,音乐APP已经不仅靠音乐来攫取用户,而是要围绕音乐消费更多的内容,比如网易云音乐去年年底上线了云音乐专栏,今年3月上线短视频性能;QQ音乐今年6月上线“音乐号”,目标都是激励用户为平台消费更多内容。
  教训了版权大战,用户已经初步建设了付费习气之后,关于泛滥的音乐APP来说,建立品牌本身共同的调性与差异化已经成了越来越重要的一件事。
maxdickus
帖子很有深度!
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xtxp
楼主给脑残下了定义!
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阿周那
系统居然说我是在灌水,我有吗?
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suxing
兰州烧饼,鉴定完毕!
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darnay
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
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~大晒~
一口气看完了,我要下去回味回味了!
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aohanguxing
灌水不是我的目的!
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sonickkk
楼主好聪明啊!
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wide
每天顶顶贴,一身轻松啊!
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