网易考拉聚美血拼进口食品 两大平台打响新一轮PK

科站网编辑1发表于 2015-07-15 16:45fgdfgdg9898 最后回复于 2016-12-31 13:10 [复制链接] 3179 14

  7月,电商争斗仍然不歇。争夺自营电商前三的网易考拉海购与聚美优品继在美妆、母婴两大品类全面交火后,又开始在进口食品、保健品品类上展开厮杀。
  7月1日,聚美优品CEO陈欧通过微博宣布聚美独立食品频道近期将上线。7月8-10日,网易考拉海购超级新品周开启,不仅打造日韩泡面专场,而且携手格力高、春日井、佳乐锭、蝶翠诗一大波日韩零食品牌上线,海淘食品大战一触即发。
  食品品类PK:聚美仍未做好准备 网易考拉精选低价
  截至7月10日,打开聚美官网,记者发现进口食品频道仍未上线。搜索聚美商品,发现仅有青友、乐天、三进、yopokki、农心等少数几个韩国食品品牌上线,品类也仅仅上架了饼干、糖果、巧克力、年糕、泡面数种商品。
  据媒体透露,聚美上线的海外食品主要来自韩国、日本、澳洲、美国等地,未来将会涵盖西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地,但是目前的情况显然聚美优品还未做好充足准备,只能等待食品频道上线后发力了。
  网易考拉则是有备而来。自上线之初,就把进口食品作为平台核心品类之一,以粮油米面、坚果蜜饯、饼干糕点、糖果巧克力、咖啡冲饮五大细分品类进行商品扩张。由于进口食品品牌众多,网易考拉海购采取的是精选策略,如泡面专场挑选的就是农辛、格力高、三养、奥士基等知名品牌。为了增加竞争优势,网易考拉海购推出了“79元任选3件;99元任选4件”的进口食品特惠活动,每包泡面最低6.6元。
  保健品品类PK:聚美聚焦瘦身美容 网易考拉人群全覆盖
  在保健品品类上,聚美优品仍然聚焦年轻女性群体,上线的商品主要是减肥瘦身、美容保健品,拥有的品牌较少,集中在普利斯莱、莎露丝健美生、爱茉莉太平洋等少数几个品牌。同时,聚美优品的保健品价格优势并不明显,以500ml德国莎露丝铁元补铁补血调经养颜营养液为例,聚美优品售价149元,天猫国际198元,而网易考拉海购仅售139元。
  保健品一直是网易考拉海购强势品类,以婴幼儿、女士、男士、老年四大群体规划了四大细分品类,齐聚了双心、善存、维骨力、小铁人、blackmore、Ddrops、trunature、naturemade等一大批欧美澳一线保健品牌。在网易考拉海购推出的超级新品周上,保健品品类也打造了DHC专场,带来日本一线保健品。以最热销的DHC纤体左旋肉碱为例,目前京东全球购售价119元/100粒,天猫国际售价108元/100粒,而网易考拉海购售价158元/300粒,折合53元/100粒,价格优势相当明显。
  针对旺盛的女性瘦身减肥需求,网易考拉海购也顺势推出了1234减重瘦身胶囊、Metamucil美达施天然膳食纤维素粉、Nature'sLab素食胶囊等热卖商品。同时针对调经美容等细分需求,网易考拉海购也上线了HealthyCare 葡萄籽胶囊、德国双心大豆异黄酮精华素等女性保健尖货。
  行业人士指出,随着母婴、美妆竞争的惨烈化,各大跨境电商急欲寻求新的增长点,而进口食品、保健品品类因旺盛的用户需求、较高的复购率成为各大平台新的战场。目前来看,网易考拉海购布局早、品类全、价格低,后来者聚美优品要想实现超越,还必须在商品选择、价格策略上做足功夫,可以说这场新的大战才刚刚开始。
maxdickus
我裤子脱了,纸都准备好了,你就给我看这个?
fkick
坚持回帖!
guozi
看了这么多帖子,第一次看到这么有深度了!
在人间
楼上的说的很好!
IDC200IDC
支持一下!
saboteurxp
楼主人气很旺!
shulijingy
谢谢楼主的分享!
iverson2004
被楼主的逻辑打败了!
~大晒~
太高深了,理解力不够用了!
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